Setor de Beleza em Goiás: Crescimento Exponencial e Mudanças no Cenário

Goiás se destaca como um verdadeiro centro de beleza no Brasil, com uma população que valoriza cuidados pessoais. As mulheres goianas, conhecidas por sua atenção à aparência, têm ao seu lado um número crescente de homens que frequentam barbearias, refletindo uma mudança no paradigma de cuidados estéticos. Esse crescimento se traduz não apenas em vaidade, mas também em saúde mental e bem-estar. Dados da Beauty Fair 2025, a maior feira do segmento na América Latina, revelam que o mercado de beleza no Brasil movimenta anualmente mais de R$130 bilhões, posicionando o país como o terceiro maior consumidor do setor, atrás apenas dos Estados Unidos e da China.

De acordo com a Secretaria de Estado da Indústria, Comércio e Serviços de Goiás, em 2023 houve uma média de 15 novas aberturas de salões de beleza por mês. Marcelino Lucena, presidente do Sindicato das Empresas de Barbearias e Institutos de Beleza de Goiás (Sindibeleza), destaca que o crescimento do setor no estado é significativo, variando entre 15% a 20% anualmente. Esses números indicam que o mercado não apenas está se expandindo, mas também se diversificando.

Os dados da Junta Comercial de Goiás (Juceg) mostram um panorama impressionante. Em 2019, Goiás contava com 350 atacadistas de cosméticos, 3.171 empresas de varejo e 16.187 profissionais, como cabeleireiros e manicures. Sete anos depois, esses números saltaram para 545, 11.764 e 46.374, respectivamente. O setor de estética também cresceu enormemente, passando de 2.586 atividades em 2019 para impressionantes 16.214 em setembro de 2025. Aparecida de Goiânia, em especial, se destaca como o sexto maior polo de produção de cosméticos do Brasil, sinalizando um verdadeiro despertar para a indústria de beleza na região.

Nesse cenário promissor, a Nuance Professional, uma marca nascida em Aparecida de Goiânia, projeta um crescimento de 300% nos próximos cinco anos. Fundada em 2014 por Djonata e Kelly Dal Santos, a empresa começou com um portfólio modesto, mas seu sucesso cresceu exponencialmente, oferecendo atualmente mais de 150 produtos em 20 países. Com uma base de clientes em mais de 800 salões da região, Kelly Dal Santos, CEO e diretora de marketing, expressa sua satisfação e compromisso em continuar inovando. “Levar a inovação aos nossos clientes é parte do nosso DNA”, afirma ela, destacando a importância de produtos exclusivos que proporcionem experiência e resultados.

Kelly também relata que os desafios foram significativos no início da trajetória da Nuance. A falta de recursos e experiência dificultou a tomada de decisões, mas hoje a empresa conta com um caixa robusto para investimentos e uma forte presença nas redes sociais, o que tem impulsionado seu crescimento. Além disso, uma nova planta fabril está sendo construída, planejada para ser concluída em 2026, ampliando ainda mais os horizontes da marca.

Entretanto, o cenário também apresenta desafios. Os custos logísticos, a alta carga tributária e a variabilidade dos preços das matérias-primas impactam o setor. Internacionalmente, barreiras regulatórias e exigências locais constituem obstáculos à expansão, mas Kelly acredita no potencial ilimitado da sua empresa.

Em um panorama mais amplo, Robson Machado, CEO do Shopping dos Cosméticos, traz uma perspectiva histórica. Com 27 anos de experiência, ele transformou uma pequena loja em um dos principais centros de varejo de cosméticos do estado. Seu entendimento do mercado traz à tona a realidade de que, embora os ciclos de produtos e inovações sejam frequentes, o setor da beleza tende a ser resiliente mesmo em momentos de crise econômica. As mulheres em Goiás, que valorizam se manter bem apresentadas, garantem uma demanda contínua.

Robson salienta que, mesmo em tempos difíceis, as pessoas ajustam seus hábitos em vez de abrir mão de cuidados. “Em tempos de crise, elas podem mudar para produtos mais acessíveis, mas continuam consumindo”, explica. Sua estratégia, inspirada no conceito de supermercado, garante variedade e acessibilidade, com uma equipe treinada para guiar os consumidores.

Além da loja física, o e-commerce do Shopping dos Cosméticos está em expansão. Embora represente atualmente apenas 10% das vendas, Robson investe nessa área para atender a diferentes perfis de clientes, inclusive disponibilizando produtos pela plataforma IFood.

Conforme relatado por Wanderson Lima, gerente de negócios da CDL Goiânia, a sazonalidade do varejo de beleza é um fator crítico. Mesmo com desafios econômicos, o setor mantém-se em crescimento, impulsionado principalmente pelas vendas online. As datas festivas como o Dia das Crianças e as festas de fim de ano oferecem uma perspectiva positiva, pois criam oportunidades de aumentar as vendas e gerar empregos.

Entretanto, a adaptação às novas tecnologias é essencial. Eventos como o Senac Beauty, que reuniu profissionais do setor, mostraram o quanto a inteligência artificial pode ser uma aliada. Com a automação de processos e atendimento ao cliente, é possível reduzir custos e aumentar a eficiência. A capacitação e a disposição para inovar são fundamentais para a sobrevivência e o sucesso no competitivo mercado da beleza em Goiás.

Essa trajetória inspiradora do setor de beleza em Goiás não é apenas sobre produtos e serviços, mas sobre a capacidade de adaptação e crescimento em um cenário de desafios constantes. As empresas e profissionais envolvidos estão prontos para aproveitar as oportunidades e transformar a visão do cuidado pessoal em um pilar fundamental para o bem-estar coletivo.

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